Brasil Inicia Cannes Lions com Destaque em Criatividade e Publicidade
O Brasil encerrou o primeiro dia do Cannes Lions 2026, o principal festival de criatividade e publicidade do mundo, com uma impressionante marca de treze Leões, os cobiçados troféus do evento. Apesar de uma redução significativa de 40,6% no número de trabalhos inscritos pelo país em relação ao ano anterior – de 2.684 para 1.593 –, a participação nacional foi marcada pela conquista do Grand Prix na categoria Outdoor Lions.
Grand Prix em Outdoor Lions: “Field Barcode” para Mercado Livre
O grande destaque brasileiro veio com o trabalho “Field Barcode”, desenvolvido pela agência GUT São Paulo para o Mercado Livre. A campanha transformou o icônico estádio do Pacaembu em um gigantesco código de barras, oferecendo benefícios exclusivos para o público presente, espectadores pela TV e usuários de plataformas digitais durante a partida entre Corinthians e Boca Juniors. Essa inovação rendeu ao Brasil o prêmio máximo na categoria, que celebra campanhas impactantes em mídia exterior.
Outras Conquistas em Outdoor e Saúde
A categoria Outdoor Lions ainda premiou o Brasil com mais quatro Leões: dois Ouros para campanhas de Coca-Cola (VML) e Heineken (LePub), além de dois Bronzes, um para outro case da Heineken (LePub São Paulo) e outro para a própria campanha “Field Barcode” do Mercado Livre. No setor de Health & Wellness, o país obteve quatro Leões, incluindo um Ouro e um Bronze para o case “Donate to Play” da Publicis Brasil para o Grupo Pulsa, uma Prata para outro trabalho da Publicis para Dorflex, e um Bronze da AlmapBBDO para Pedigree.
Sucesso em Áudio e Rádio
A performance brasileira se estendeu à categoria Audio & Radio, onde foram conquistados mais dois Leões: um Ouro para a Africa Creative em uma campanha para a Abradee (Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica) e uma Prata para a Le Pub com a marca Heineken. Vale notar que o Brasil não obteve premiações nas categorias Pharma, Creative Brand e Creative B2B Lions neste primeiro dia de festival.
